추천 경로란?

구글 애널리틱스에서 추천 경로는 웹 페이지의 Referrer이라는 정보를 토대로 만들어집니다. Referrer은 웹에서 기본적으로 제공하는 정보이며, 이를 간단하게 설명하면 이전 페이지의 URL이라고 할 수 있습니다.

웹에서는 아래와 같이 사이트뿐만 아니라 페이지 간의 이동 시에 referrer 정보가 전달되며, 이를 통해 이전 페이지의 URL인 referrer 정보를 확인할 수 있습니다.

필터로 추천 경로 자세히 확인하기_Referrer 설명 이미지

그렇다면 Referrer 정보는 어떻게 확인할 수 있을까요? 이 정보는 웹 사용자에게 직접적으로 노출이 되지는 않지만, 개발자 도구와 간단한 코드를 사용해서 확인할 수 있습니다.

먼저, 키보드에서 F12(Chrome 기준)를 눌러 개발자 도구를 실행합니다. 그 다음 [console] 탭으로 이동하고 아래의 코드를 입력합니다.

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아래와 같이 console 창에 출력된 URL이 바로 referrer 정보입니다. 이미지는 네이버 검색을 통해 사이트로 유입했을 때 확인되는 referrer입니다.

필터로 추천 경로 자세히 확인하기_Referrer 확인 이미지

구글 애널리틱스에서 이 정보를 확인하는 방법은?

구글 애널리틱스에서는 전체 추천자라는 측정 기준을 통해서 referrer 정보를 확인할 수 있습니다. 아래는 맞춤 보고서을 통해 전체 추천자의 데이터를 확인한 이미지입니다.

필터로 추천 경로 자세히 확인하기_전체 추천자 측정기준 보고서

그러나 이 정보는 우리가 앞서 확인한 정보와는 다릅니다. 바로, URL 파라미터가 제거가 되어있어 해당 페이지의 전체 URL을 확인할 수 없습니다.

예를 들어 3번째 항목인 https://blog.naver.com/PostView.naver을 주소창에 치면 아래와 같은 화면이 뜨게 되며, 이 정보만으로는 어떤 블로그의 어떤 게시글을 통해 유입했는지를 확인할 수 없습니다.

필터로 추천 경로 자세히 확인하기_부족한 referrer 정보

이를 파악하기 위해서는 URL 파라미터가 붙어있는 전체 referrer 정보가 필요합니다.

맞춤 측정기준 생성

이번 포스팅에서는 필터를 이용하여 전체 referrer 정보를 확인하는 방법에 대해서 다룹니다. 이 정보를 담을 맞춤 측정기준을 아래와 같이 세션 범위로 생성합니다.

필터로 추천 경로 자세히 확인하기_맞춤 측정기준 세션 범위 화면

아래 이미지를 참고하여 [맞춤] – [고급] 유형의 필터를 생성합니다. 이 필터는 [추천]이라는 데이터 필드의 값을 앞서 생성한 GA Referrer 측정 기준에 저장하는 역할을 합니다.

필터로 추천 경로 자세히 확인하기_필터 생성하기 화면

[추천]에는 파라미터까지 포함된 전체 referrer 값이 들어있으므로 이 필터를 통해서 우리는 새로운 맞춤 측정기준으로 전체 referrer을 확인할 수 있게 되는 겁니다.

필터가 정상적으로 적용이 되면 아래와 같이 전체 추천자에는 없던 전체 referrer 정보를 확인할 수 있습니다.

참고. 필터의 정보는 과거 데이터에는 소급 적용이 안되기 때문에, 적용 시점 이후의 데이터만 확인이 가능합니다.

필터로 추천 경로 자세히 확인하기_GA Referral 최종확인 보고서 화면

마치며

이제 전체 referrer 정보 파악이 가능해졌으니, 유입에 기여한 페이지를 정확히 구분하고 해당 페이지에 방문하여 콘텐츠를 확인할 수 있습니다.

저는 이 방식으로 기존에는 확인할 수 없었던, 제 사이트의 링크를 공유해주신 블로거께 공감감사의 인사를 드렸네요!

필터로 추천 경로 자세히 확인하기_추천자 페이지 확인 화면

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2 댓글
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김태인

글 너무 잘읽엇습니다 🙂

그런데, 이거 GA4에서는 어떻게 풀 리퍼러 값을 얻을수 있을까요??