제목
ua 와 GA4 전환 집계 차이?
작성자
태용TED
작성일
2022-12-26 18:19
조회
1352
답변완료
안녕하세요, 매번 눈으로만 읽다가 이번에 처음 문의 남기네요
문제발단
기존에 UA를 사용하다가, 데이터들을 전부 GA4로 전환시키는 작업을 하고 있는데요.
주요하게 보고 있는 것이, 채널별 전환 데이터 입니다
ua 와 ga4 데이터 집계기준이 다르다는 것은 알고 있습니다.
기여모델을 보았을때, ua는 마지막 간접 클릭 모델, ga4는 기본적으로 데이터기반 모델을 사용하더군요
GA4도 마지막 간접클릭 과 흡사한 전환데이터를 뽑기 위해서는 어떤 조치가 필요할까요? 잘 모르겠네요
문제발단
기존에 UA를 사용하다가, 데이터들을 전부 GA4로 전환시키는 작업을 하고 있는데요.
주요하게 보고 있는 것이, 채널별 전환 데이터 입니다
ua 와 ga4 데이터 집계기준이 다르다는 것은 알고 있습니다.
기여모델을 보았을때, ua는 마지막 간접 클릭 모델, ga4는 기본적으로 데이터기반 모델을 사용하더군요
GA4도 마지막 간접클릭 과 흡사한 전환데이터를 뽑기 위해서는 어떤 조치가 필요할까요? 잘 모르겠네요
안녕하세요, 태용TED님!
먼저, GA4에서는 [관리]-[기여 분석 설정] 메뉴에서 기여모델을 [마지막 클릭]으로 변경하실 수 있습니다. 현재로써는 해당 모델을 사용하는 것이 UA와 가장 흡사한 방식이라고 생각이 드네요.
다만, GA4의 전환 확인 기간이 UA(6개월)와는 기본적으로 다르고, 그동안 쌓아오신 이전 기간의 유입 데이터가 GA4에는 없기 떄문에, UA와 GA4의 유입별 전환 수에는 어쩔 수 없이 차이가 발생하시게 될 것입니다.
추가적으로 세션이 처리되는 방식도 달라 UA는 세션 중간에 유입정보가 바뀌면, 새로운 채널을 통한 유입으로 인정되어 새로운 세션이 시작되지만,
GA4는 기존 세션이 유지되며, 초기 유입정보만 인정되는 등 두 속성 간의 근본적인 차이도 존재합니다.
마지막으로 드리고 싶은 말은 두 버전이 비록 같은 구글 애널리틱스라는 이름을 사용하지만,
서로 다른 툴이라는 생각으로 접근하시고, 수치를 비교하시면 더 GA4를 학습하시기 편하실겁니다 🙂
안녕하세요,
first_open, first_visit와 같은 사용자 획득과 관련된 이벤트는 기본 셋팅이 30일이구요 ( 옵션 : 7일, 30일 )
그외 전환 이벤트는 기본 셋팅이 90일입니다. ( 옵션 : 30, 60, 90일 )
추가적으로 참고하셔야 할 것은 일반적으로 자주 보는 [보고서] - [수명 주기] - [획득] 보고서 안에 있는 데이터들은 획득 당시의 유입정보만을 보여주기 때문에, 앞서 설정한 기여모델의 영향을 받지 않습니다.
모델이 적용된 전환 기여분석을 위해서는 [광고]쪽 메뉴나 [보고서] - [수명주기] - [참여도] - [전환수] 보고서를 활용하셔야 합니다.
답변 감사합니다!!, 궁금한게 그렇다면 GA4 전환 확인 기간 기본 세팅은 얼마로 되어있나요?