제목
GA4 총수익 및 전환 기여기간 문의드립니다.
작성자
낙타목
작성일
2024-01-17 15:13
조회
377
답변완료
안녕하세요 GA4 를 공부중에있고 매번 눈팅만 하다가 문의드립니다.
현재
획득 > 트래픽 획득: 세션 소스/매체에서 세션수 및 총수익을 확인 중에 있는데요 (유입 및 총 수익 트렌드 파악 용도)
보다보면 보고서 획득 항목에서의 총수익이 다르고 기여분석 > 모델비교 에서의 수익이 다르더라구요
현재
획득 > 트래픽 획득: 세션 소스/매체에서 세션수 및 총수익을 확인 중에 있는데요 (유입 및 총 수익 트렌드 파악 용도)
보다보면 보고서 획득 항목에서의 총수익이 다르고 기여분석 > 모델비교 에서의 수익이 다르더라구요
- 이 두개의 항목에서의 수익이 왜 차이가 나는걸까요? (라스트클릭, 데이터 기반의 차이인가요?)
- 추가로 설정에 들어가면 클릭 후 전환 (획득 전환 이벤트) 30일 / 기타 모든 전환 이벤트 90일 < 요 두개의 차이도 이해가 안되더라구요 ㅜ
안녕하세요, 낙타목님
두 보고서의 데이터 처리 방식이 다르기 때문에 데이터가 다릅니다 🙂
- 세션 소스/매체는 '방문'별 데이터를 확인하는 용도로 보시면 되구요.
- 기여 분석 쪽은 채널별 '기여'를 확인하기 위한 개념입니다. 이 보고서에서 라스트 클릭을 설정하더라도 '기여'를 측정하기 위한 로직이 보고서에 별도로 적용되기 때문에 결과적으로 수치가 다르게 나올 수 밖에 없는 구조이구요
( 대표적으로 '기여' 보고서는 직접 유입시 직전 유입 채널 정보가 있다면, 직전 유입 채널에 기여를 줍니다. )
사용자의 유입 경로가 길어질 경우. 지난 먼 과거(예를 들면 수년 전) 채널에 기여를 주는 것을 방지하기 위해 '30, 90일'과 기간의 개념이 존재합니다.
이 설정을 통해 이 기간을 벗어난 오래 전의 유입 채널은 기여를 안줄 수 있게되는 것이죠 🙂
앞서 설명드린 로직들이 '기여' 보고서에 적용되기 때문에, 수치 차이가 날 수 밖에 없는 구조입니다.
안녕하세요! 자세한 답변 감사드립니다.
"방문"과 "기여"의 차이로 인한 수익의 차이가 있는 부분 개념은 이해가 되었는데요, 그렇다면
- 세션 소스/매체 의 수익은 라스트 클릭 후 30일 기준
- 기여 분석 쪽 수익은 말 그대로 매출이 파생된 금액의 기여 금액? 정도로 이해를 하면될까요?
- 세션 소스/매체는 기여 보고서가 아니기 때문에 30일과 같은 적용이 되는 기간에 대한 기준이 없습니다. 따라서, 단순하게 해당 채널로 '방문'한 세션이 발생시킨 수익으로 보시면 됩니다.
- 넵, 기여 금액으로 이해하시면 됩니다 🙂
말씀주신 부분 이해되었습니다 ^^
마지막으로 한가지 이해가 안되는 부분이 있어서요,
1. 세션 / 매체는 "해당 세션에 방문한 발생시킨 금액"
2. 기여분석 쪽은 라스트클릭 등 설정 관계없이 "데이터기반 모델로 기여 금액 측정"이라고 한다면
GA4에서의 실제 라스트 클릭 기준으로 데이터를 볼 수 있는 보고서나 대시보드는 없는걸까요?
자꾸 반복된 질문을 드려 죄송합니다 ㅠ
정리해주신 항목 중 1번 데이터를 확인하시면 될 것으로 보입니다 ㅎㅎ
1. 세션 소스/매체: Last Click
2. 기여의 라스트 클릭: Last Click Non Direct
위 키워드로 좀더 자료들을 서칭해보시면 이해하기 쉬우실 것 같습니다 🙂