제목
GA4 전환 경로 교차 채널 데이터 기반 모델
작성자
큐어
작성일
2023-05-09 16:11
조회
547
답변완료
안녕하세요!
광고주한테 GA4 전환 경로 모델을 활용하려 매체를 제안하려고 하는데,
전환 경로 모델에 대해 질문이 있습니다.
1) 경로 모델의 추/중/후반 터치포인트의 의미가 초반 매체, 중반 매체, 후반 매체마다의 전환 데이터 비중이 맞을까요?
2) 초반 터치포인트에 Organic Search 비중이 높으면 사람들이 오가닉 서치로 들어와 처음 전환을 남기는 비중이 높다는 것인가요?
GA4를 잘 활용해보고 싶은데 아직은 많이 헷갈려서 질문 드립니다!
광고주한테 GA4 전환 경로 모델을 활용하려 매체를 제안하려고 하는데,
전환 경로 모델에 대해 질문이 있습니다.
1) 경로 모델의 추/중/후반 터치포인트의 의미가 초반 매체, 중반 매체, 후반 매체마다의 전환 데이터 비중이 맞을까요?
2) 초반 터치포인트에 Organic Search 비중이 높으면 사람들이 오가닉 서치로 들어와 처음 전환을 남기는 비중이 높다는 것인가요?
GA4를 잘 활용해보고 싶은데 아직은 많이 헷갈려서 질문 드립니다!
안녕하세요, 큐어님
1) 전체 전환 경로가 고정된 비율(25%, 50%, 25%)로 3구역으로 나뉘고, 각 영역에 해당하는 매체들의 [전환 기여도]가 수치화된 것입니다.
기여도라고 표현되는 이유는 보고서에서 선택한 "모델"에 따라 기여도가 계산되어 보여지는 수치가 제각각이기 때문에 비율의 의미가 섞인 "비중"보다는 매체 기여도를 확인할 수 있는 "수치"의 개념으로 받아들이시는 것을 추천드립니다.
2) 명확하게 표현하자면 초반 터치포인트(전체 경로 중, 앞의 25%에 해당하는 부분)에서 Organic Search의 기여도가 높다는 것을 의미합니다.
오가닉 서치로 들어와 처음 전환을 남기는 비중이 높다면, 전환 경로는 짧을 것이고 후반 터치포인트에 Organic Search의 비중이 높게됩니다.
추가적으로 이미 참고하셨을 수도 있지만, 관련 도움말의 링크도 함께 공유드려요.
- 참고. https://support.google.com/analytics/answer/10595568?hl=ko