전환 경로의 터치 포인트를 토대로 판매 및 전환에 대한 기여도 할당 방식을 파악하는 규칙 집합은?

기출문제(한글)

전환 경로의 터치 포인트를 토대로 판매 및 전환에 대한 기여도 할당 방식을 파악하는 규칙 집합은?

• 전환추적
• 다중 채널 유입경로
• 채널 그룹
• 기여 모델

* 정답 : 기여 모델

기출문제(영문)

What is the set of rules that determines how sales and conversions get credited based on touch-points in the conversion path?

• Conversion tracking
• Multi-Channel Funnels
• Channel Groupings
• Attribution modeling

* Answer : Attribution modeling

해설

구글 애널리틱스의 기능에 대한 이해를 요구하는 문제입니다. 아래는 문제의 각 항목에 대한 설명입니다.

1. 전환 추적

구글 애널리틱스에는 전환 추적(Conversion tracking)이라는 명칭과 정확하게 일치하는 기능은 없습니다. 다만, 향상된 전자상거래 기능, 목표 기능을 사용하서 전환을 추적할 수 있습니다.

2. 다중 채널 유입경로

전환을 한 방문자의 기간 내 유입경로를 조회할 수 있는 보고서입니다. 전환을 확인하는 기간은 1~90일까지 설정이 가능하며 전환에 직접 기여한 채널뿐만 아니라 간접적으로 기여한 채널에 대한 기여를 파악하기 용이합니다.

3. 채널 그룹

캠페인 파라미터와 같은 유입 정보들을 활영하여 다양한 유입 경로를 유형화할 수 있는 기능입니다. 아래는 정의한 채널 그룹에 맞춰 유형화된 데이터에 대한 보고서 예시입니다.

4. 기여모델

다채널 유입경로, 기여 분석 보고서에서는 기여 모델을 사용할 수 있습니다. 기여 모델은 이름 그대로 기여도를 할당하는 방식에 대한 모델이며, 이를 변경하여 전환에 대한 기여도를 다양한 방식으로 산정할 수 있습니다.

아래는 기여 모델을 사용하는 보고서에 대한 예시입니다. 구글 애널리틱스에서는 이미지에 나와있는 대로 다양한 모델을 전환 분석에 활용할 수 있습니다.

참고자료

– 구글 도움말 : https://support.google.com/analytics/answer/1662518

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